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黄建新、陈凯歌、于冬入场,爱奇艺如何在短剧时代与新老玩家们实现共赢?

标签:螟虫 斗地主怎么破解游戏

2018-6-2 21:20:50 来源:城市新闻资讯网

撰稿|郭雅琼

  “陈可辛问我要不要试一试网剧,我说得给个理由。他说你没有觉得想表现的内容越来越没有地方吗?电影院的要求改变了,我们对故事的理解越来越觉得无奈,我说有同感。”在日前举办的爱奇艺世界·大会开幕式上,导演、监制黄建新如是表示。

去年,这一讲台上站着的是陈可辛,彼时他说,“我个人对于网剧这个范畴非常着迷,我等这一天等了非常久。”
  去年,这一讲台上站着的是陈可辛,彼时他说,“我个人对于网剧这个范畴非常着迷,我等这一天等了非常久。”

  时隔一年,龚宇用“守正用奇”四个字来形容上市后爱奇艺的发展方式,与合作伙伴“创新、健康、共赢”的关系定位,被龚宇摆在了更高的位置。

  想要共赢,合作伙伴的选择至关重要。正如爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹所说,网剧的黄金时代最贵的不是钱,是人才。

或许正因如此,这两年不断有电影届的资深玩家被爱奇艺拉入网剧的合作阵营。继去年的韩三平和冯小刚之后,黄建新、陈凯歌、于冬、陆川等纷纷带着项目与爱奇艺签了约。
  或许正因如此,这两年不断有电影届的资深玩家被爱奇艺拉入网剧的合作阵营。继去年的韩三平和冯小刚之后,黄建新、陈凯歌、于冬、陆川等纷纷带着项目与爱奇艺签了约。

  广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,自然是爱奇艺试图与合作伙伴实现共赢的底气所在。而在具体的落地层面,爱奇艺其实也有着更多与合作方共赢的小心思。

  比如在网络大电影方面,为了鼓励商业表现与良好口碑不够匹配的作品,爱奇艺拟每年提供1亿奖励金,鼓励精品。

  爱奇艺高级副总裁杨向华告诉数娱梦工厂,“去年慈文的《哀乐女子天团》口碑非?:?,但从投入产出角度来讲还没有达到我们预想的水平。我们也在反思,我们鼓励大家做优秀作品,推广的资源可能也给得很多,但配套措施还是不够,所以我们要拿额外的资金来奖励优秀的影片。”

  共赢,将成为爱奇艺一鱼多吃谋求利益最大化之时,吸引合作伙伴的重要方式。而在爱奇艺整体的内容布局中,网剧和网大,正在占据越来越重要的位置。

  提供1亿奖励金

  网大工作委员会将成立

  从快速发展到挤去泡沫,网络大电影的市场正在爱奇艺的引领下逐步走向正规化。

  从2014年发展伊始的450部,到如今的2000部左右,从市场规模1亿,到2017年的20亿,再到今年的预计30亿左右,四年发展下,网大产量增长4.2倍,市场规模增长20倍。

  具体的分账数据或许更能说明市场的向好。2017年,爱奇艺平台上播放量排名第一的《斗战圣佛》,分账达到2655万,投资收益率达到453%。而今年的《灵魂摆渡黄泉》,截至目前分账票房已经超越4000万。

  这样的投资收益和回报率已经可以与院线电影中的票房黑马相媲美,要知道目前网大的投资成本大部分仅维持在100-300万元规模。

而随着政府对纯网内容的监管趋严,爱奇艺也在题材、类型、价值导向等方面对网大进行了更为严格的调控。平台拒绝上线量从2014、2015年的几十部,发展到2017年的506部,拒绝上线比例达到了20%。上个月更是联合出品方自审自查,一次性下架了2014年以来的1022部影片。
  而随着政府对纯网内容的监管趋严,爱奇艺也在题材、类型、价值导向等方面对网大进行了更为严格的调控。平台拒绝上线量从2014、2015年的几十部,发展到2017年的506部,拒绝上线比例达到了20%。上个月更是联合出品方自审自查,一次性下架了2014年以来的1022部影片。

  具体的项目监管也将前置。数娱梦工厂了解到,爱奇艺将成立项目评估服务部门,制作方在拍摄前期提供主创履历、定稿剧本等资料,由爱奇艺进行评估,以减少商业和政策风险。

  “原来的环节是你拍完了再给我们,我们再看行不行,有些不行的就不让上线了,但是钱已经花了。现在开拍前我们帮忙看一下,会给参考意见,你再来决定要不要拍。”杨向华向数娱梦工厂解释,“或者有些人可能最初只是一个想法,我们也可以帮忙匹配适合的主创人员等,做中间的桥梁。”

除了加强监管,在提升网大质量、与合作伙伴共赢的目标下,爱奇艺还计划每年提供1亿奖励金,鼓励优秀的网大作品。奖励标准为获得国内政府类、国内外权威电影节奖项以及爱奇艺年终评选的优秀作品。
  除了加强监管,在提升网大质量、与合作伙伴共赢的目标下,爱奇艺还计划每年提供1亿奖励金,鼓励优秀的网大作品。奖励标准为获得国内政府类、国内外权威电影节奖项以及爱奇艺年终评选的优秀作品。

  “其实是鼓励网络电影也去拿奖,另外有些作品口碑很好但商业表现不够好,所以我们也想给一些额外的奖励。”杨向华说。

  另外,在网大分论坛上,中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏也在发言中透露,中国影协将成立网络大电影工作委员会,每年一度表彰在网络电影中的优秀作品和优秀主创人员。

  “爱奇艺和其他平台都会是一起参与的单位,委员会不负责项目审查。”杨向华告诉数娱梦工厂。

黄建新、陈凯歌、于冬入??,爱奇艺如何在短剧时代与新老玩家们实现共赢?
  只有短剧才能形成付费时代

  去年爱奇艺世界·大会期间,龚宇提出,头部内容中最重要的一部分就是网剧中的超级网剧,并顺势推出了类似美剧模式的超级网剧打造计划:12集为一季,单集45-60分钟,1-3季,周播。

  围绕着超级网剧这一付费支柱,爱奇艺已经在对《河神》、《无证之罪》、《最好的我们》等一波波收割中逐渐清晰了自己的发展路径——短剧一定是付费剧最重要的推动力,新短剧时代已经到来。

这样的观点来自于爱奇艺首席内容官王晓晖的观察。从弃剧率以及拉升率来看,12集一季的短剧都比长剧更有优势,而在影视内容投资收益比日渐下降的情况下,制作公司的资金储备也对打造长剧有所限制。
  这样的观点来自于爱奇艺首席内容官王晓晖的观察。从弃剧率以及拉升率来看,12集一季的短剧都比长剧更有优势,而在影视内容投资收益比日渐下降的情况下,制作公司的资金储备也对打造长剧有所限制。

  有了总体路径,方法论也进一步清晰。在网剧论坛现??,王晓晖提出了全新的超级网剧方法论——一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量。

  一个时代,即平台将开启新短剧时代,着力打造付费剧时代、新剧本时代、新制作时代;两个剧??,即爱奇艺继 “爱青春剧场”之后又推出了“奇悬疑剧场”;三大C位,即让老戏骨重回主角身份,实现老中青三代演员都可以站在“C位”;四种力量,即爱奇艺将与TV派、网生派、学院派、海归派四大力量进行合作。

看起来,每一个具体的规划都与如今网剧市场的发展趋势严密贴合。悬疑类型网剧从发展之初便是拉动付费的主要类型,如今单独拎出来做一个剧??,也侧面说明了爱奇艺在该类型上已经有了充足的备货并将持续;“老戏骨”早已凭借精湛演技成为如今剧集的主要营销点,其商业价值值得想象;与四种人才的合作则契合了如今内容产业人才短缺的现状。
  看起来,每一个具体的规划都与如今网剧市场的发展趋势严密贴合。悬疑类型网剧从发展之初便是拉动付费的主要类型,如今单独拎出来做一个剧??,也侧面说明了爱奇艺在该类型上已经有了充足的备货并将持续;“老戏骨”早已凭借精湛演技成为如今剧集的主要营销点,其商业价值值得想象;与四种人才的合作则契合了如今内容产业人才短缺的现状。

  现??,王晓晖也公布了“爱青春剧场”的第三方运营数据,目前93部青春剧集已经播出55部,3月22日剧场上线以来,总播放量已达55亿,日均播放量达1亿。而五元文化旗下的弧光联盟则成为入驻“奇悬疑”剧场的第一支团队,弧光联盟此前曾推出《画江湖之不良人》、《心理罪》、《灭罪师》、《白夜追凶》等悬疑类剧集。

黄建新、陈凯歌、于冬入??,爱奇艺如何在短剧时代与新老玩家们实现共赢?
  绑定老伙伴 拉入新玩家

  爱奇艺的抢人大战

  在人才抢夺方面,爱奇艺始终保持的重要策略是,合作成功的继续深入合作,用专业和顶级项目吸引电影级别人才入伙。

  去年韩三平监制的《无证之罪》取得了口碑和流量的双丰收,今年,这位影视界大佬再次为爱奇艺站台,并带来了两个新的监制项目,叶伟民执导的《原生之罪》、邓亚萍任总策划的《我的朋友叫冠军》。

“龚总和王晓晖、戴莹他们,我退休以后到我办公室来了一次,问我’韩总你能不能帮忙做做网剧’。”在网剧论坛上,韩三平如是说,“我从中影董事长位置上下来以后天天看网剧,后来感觉回到了中学时代有点像看长篇小说,不看完放不下。”
  “龚总和王晓晖、戴莹他们,我退休以后到我办公室来了一次,问我’韩总你能不能帮忙做做网剧’。”在网剧论坛上,韩三平如是说,“我从中影董事长位置上下来以后天天看网剧,后来感觉回到了中学时代有点像看长篇小说,不看完放不下。”

  这样看来,两者的合作颇有点一拍即合。

  与工夫影业的合作也在加强。继去年《河神》成为爆款之后,《河神2》已经计划于今年10月份开机,新作《动物管理局》也于两个月前杀青。

  如今,继韩三平、冯小刚以及工夫影业之后,黄建新、陈凯歌、于冬、陆川、赵薇等电影人也纷纷加入了爱奇艺的网剧人才阵营。其中,黄建新任监制的作品是马伯庸的《四海鲸骑》、陈凯歌则负责监制《外八行》、于冬接手的项目则是天下霸唱的《迷失黄金城》,陆川则负责执导《西部警事》系列网剧,赵薇监制《谁都渴望遇见你》……

爱奇艺多年的合作伙伴白一骢更是手握5个项目,包括《大主宰》以及《蛇沼鬼蜮》、《阴山古楼》、《邛笼石影》和《谜海归巢》等盗墓笔记的4个系列作品。
  爱奇艺多年的合作伙伴白一骢更是手握5个项目,包括《大主宰》以及《蛇沼鬼蜮》、《阴山古楼》、《邛笼石影》和《谜海归巢》等盗墓笔记的4个系列作品。

  对于新制作团队、新导演等人才的扶持也在进行中。《河神》编剧刘成龙担任硬汉作品《悍城》编剧、耐飞影视与五百、天下霸唱打造的《火神》以及天下霸唱的新作《迷航昆仑墟》等,都已经提上了筹备日程。

  针对网剧,爱奇艺去年提出了“海豚计划”,对各个等级的项目进行招标,最终收到500多个报名项目,5个招标项目也全部完成,分别是《原生之罪》、《破冰行动》、《悍城》、《买定离手我爱你》以及《追球》,将于今年下半年及明年上半年开始陆续上线。

  目前爱奇艺已宣布启动海豚计划第二期招标,招标数量从去年的5部增加到今年的10部,合作方式依然采取保底+分成模式,不过在具体的价格上未做提前预设。

(爱奇艺海豚计划第二期招标)

(爱奇艺海豚计划第二期招标)

  “S级项目的需求量明显增多了,但是价格层面上我们并没有写出明确的价格预设,因为不同的题材类型实在成本相差太大,所以今年的项目,无论在什么样的价格区间,只要是好的内容我们一定会积极合作。” 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示。

  或许正如王晓晖所言,“我们的内容投入无上限”。但对于已经上市的爱奇艺来说,在内容投入上是否真的能做到“无上限”,必将有赖于其收益回报情况。

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(责任编辑:李佳佳 HN153)
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